P4P是指外贸直通车(pay for performance,P4P),是阿里巴巴会员企业通过自主设置多维度关键词,并对关键词进行出价竞争,关于P4P点击关键词跟点击产品之间的关系。
这里说的是关键字推广,不包括定向之类的推广,整理方法(以机械行业为例子,每天点击量不多,非机械行业有另外一种整理分析方法)
一、按日期(每天)下载P4P关键字报告,产品报告;
二、将有点击的关键字,跟有点击的产品提取出来,按照点击费用整理到一起:
单一点击的可以直接按点击费用对接数据,同时还要结合产品名称
多点击产品的点击是由多个关键字组成,但是产品报告里只会给出总的点击次数和总花费,这时候需要做的就是拆分和辨别。
整理的过程会发现几点:
第一,每天大部分有点击的产品都只有一次点击,每天点击量的三分之一会集中在一到两个产品上;
第二,每天的花费三分之二集中在两到三个关键字上;
第三,以上两条不是对等关系,正常的分析出来的是一个产品对应多个关键字,才能分析出来每天点击量最大的几个产品为什么数据表现好。
对于每天点击量不大的产品来讲可以通过单一分析方法统计分析,点击量大的产品不适用这种方法。
阿里巴巴现在2c的趋势很明显,对产品单一的产品来说不太友好。
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