特易购(特易购从哪几个方面塑造和表现其品牌个性)

特易购

特易购(TESCO)是全球三大零售企业之一——英国TESCO集团在中国注册的名称。自2004年进入中国市场以来,截止2013年2月初,TESCO在中国已拥有115家乐购大卖场、1家乐购天地超级大卖场、8家乐都汇购物中心以及14家试验阶段的便捷店,会员总数超过七百万。2010、2011年,乐购连续两年获得由中国外商投资企业协会、中国慈善总会和中国企业报颁发的“中国社会责任优秀企业奖”。2011、2012年,乐购连续两年荣登由第一财经联合艺康集团与中国食品科学技术学会举办的“中国食品健康七星奖——信赖100品牌榜单”。

2019年1月28日,特易购公布裁员计划,预计裁员9000人并关闭90家门店,人力资源经理等岗位首先受到冲击。

特易购介绍

Tesco目前是英国领先的零售商,并跻身于全球三大零售企业之一,全球门店总数将近6,000家,员工总数约520,000人,每周为全球数以万计名顾客提供服务。除英国外,Tesco还在其它12个国家开展业务,包括欧洲的爱尔兰共和国、匈牙利、捷克共和国、斯洛伐克、波兰和土耳其,亚洲的中国、马来西亚、韩国、泰国和印度,以及美国。Tesco集团的业务不仅包括零售,还涉及金融、加油站、电信和医药等领域,并获得了良好的国际声誉。此外,Tesco还积极拓展目前广受顾客青睐的网上零售业务。

特易购公司运作

英国TESCO公司分为5种形式,分别有:

特大店(Tesco Extra)是一种乐购的大型仓储店,超市销售的所有商品都能在此买到。第一家特大店于1997年开业,至2004/05财政年度,英国本土的特大店已经发展至100所。一般来说,特大店的面积都在6300平方米左右,2006年1月在斯劳建成的一家占地约18300平方米,成为英国面积最大的一家特大店。

标准店(Tesco Superstores)是TESCO标准的超级市场形式,主要销售食品及少量非食品商品。它是乐购最常见的商店,亦是其主要的收入来源。

城市店(Tesco Metro)是规模介于TESCO标准店与便捷店之间的一种商店形式,一般坐落于城市市中心或主要街道位置。

便捷店(Tesco Express)是小型规模的商店,主要以销售食品为主,广泛地分布于繁忙的都市区或购物区中。至2006年2月,全英国的乐购便捷店超过650家。

一站店(One Stop)是唯一不使用“TESCO”名称的商店,是规模最小的商店,它们通常是被TESCO兼并的一些小零售商,但被允许保留原来的名称。

特易购发展

2013年4月17日,Tesco宣布撤出美国市场,并出售在美国199间Fresh & Easy连锁店。

2014年9月1日,戴夫刘易斯(Dave Lewis,原就职联合利华)接任首席执行官。

Tesco于2015年1月26日将Blinkbox音乐流媒体服务出售给Guvera,并确认将于2015年2月底关闭其Blinkbox Books服务。

2017年1月29日,Tesco宣布以37亿英镑(约合46.4亿美元),收购英国最大批发商 Booker 布克公司。

2017年4月,乐购公司确认将其店内配镜业务出售给Vision Express。

2018年3月5日,Tesco和英国最大批发商布克(Booker)公司表示,Tesco已完成对布克公司的40亿英镑(55.1亿美元)收购。

特易购荣誉

TESCO在《财富》杂志“2009年全球500强企业”排名第56位,并荣登《财富》杂志公布的“英国最受尊敬的本土企业”第一名和“全球最受尊敬的食品和医药店铺”第三名。

特易购中国区

“乐购”品牌原是台资顶新集团1997年开始在中国经营的超市品牌,品牌名称为“Hymall乐购”(happy buy mall,快乐地购物)。2004年,TESCO耗资1.4亿英镑购入乐购50%的股份参与经营,2006年12月再次花费1.8亿英镑购入40%的股份,并把品牌名称改为:“TESCO乐购”。2009年底剩下的10%股份从顶新集团购入。

2013年8月,华创与Tesco联合对外公开宣布,双方达成协议,将Tesco中国内地业务并入华创。

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